Idée Maison Originale

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Qui n’a jamais rêvé de visiter la maison de Barbie ? Couleurs flashy, accessoires dernier cri et univers guimauve : le logement de la poupée de Mattel en fait rêver certains. Se promener dans le salon ou la chambre du célèbre jouet sera bientôt possible : pour la première fois en France, le cocon va être créé grandeur nature dès le 4 novembre au cinquième étage des Galeries Lafayette Haussmann.

Outre cette construction originale, des vitrines exclusives retraçant l’histoire de la poupée depuis soixante ans seront à voir jusqu’au 11 novembre. Jusqu’au 19 novembre, un autre pop-up store proposera au rez-de-chaussée des Barbie de collection, des pièces mode et autres produits exclusifs. Du 20 novembre au 31 décembre, c’est un «Barbie Store» au 6e étage qui exposera tous les produits iconiques de la poupée sexagénaire à l’occasion de la période de Noël.

Alors que les États-Unis et l’URSS se lancent dans une féroce course à l’espace à la fin des années 1950, l’entreprise américaine Mattel crée la Barbie astronaute en 1965. Deux années après que la soviète Valentina Terechkova est devenue la première femme à être propulsée en orbite autour de la Terre.

Fin des années 1960, l’opposition à la guerre du Viêtnam se fait de plus en plus forte aux États-Unis. Le pays est par ailleurs déchiré par un conflit interracial que Martin Luther King, Lyndon B. Johnson puis Richard NIxon ont du mal à résoudre. Dans ce climat plus que tendu apparaît Christie, la meilleure amie à la peau noire de Barbie.

Un tel séisme dans le milieu du jouet – et par extension celui de la mode puisque Barbie s’en est toujours très fortement inspirée – que le magazine Time choisit d’en faire sa couverture de février 2016, avec ce titre évocateur «Va-t-on pouvoir arrêter de parler de mon corps maintenant ?».

En 2016, tandis que les États-Unis s’apprètent à élire leur 45e président, la société Mattel imagine un duo 100% féminin à la tête du pays, décliné en plusieurs couleurs de peau. L’une des poupées ressemble d’ailleurs étrangement à Michelle Obama. Un message caché pour les élections à venir ?

En soixante ans, Barbie a évolué. Jouet dorénavant indémodable, elle cherche aujourd’hui à représenter une femme en prise avec la réalité. Avec des poupées de toutes carnations, corpulences et confessions, la société de jouets américaine cherche à faire oublier les accusations de sexisme. «L’idée que je me faisais de Barbie était qu’à travers la poupée, la petite fille pouvait devenir qui elle voulait. Barbie a toujours incarné une femme qui a le choix», affirmait sa créatrice Ruth Handler. Avec plus de 200 métiers à son actif, six courses à la présidence et un voyage sur la Lune (avant même Neil Armstrong), le pari semble réussi.

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